Los comercios afiliados a ANTAD, las Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) y el Consejo Coordinador Empresarial son participantes habituales en el Buen Fin. En ediciones pasadas, las tiendas departamentales Liverpool, Palacio de Hierro, Sanborns, Sears y Coppel han formado parte de los principales comercios dentro de la iniciativa. Otros grupos con presencia en México, como Walmart y sus líneas de negocio Bodega Aurrera, Walmart Express y Sam’s Club no participan directamente en el Buen Fin, sin embargo, ofrecen rebajas y organizan ventas nocturnas en los días previos al evento. A mediados de agosto, la organización del Buen Fin 2023 abrió el registro para las empresas que desee participar este año y habilitó un sitio para tal fin.
En 2022, el Buen Fin no superó la meta establecida por las cámaras empresariales. Las ventas en la edición pasada alcanzaron los 134.000 millones de pesos, una cifra por debajo de los 195.000 millones estimados por la Secretaría de Economía. Para este año, la meta está fijada en 141.120 millones de pesos, un aumento esperado del 5% en las ventas totales de los cuatro días del evento respecto al año pasado, de acuerdo con la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD).
